大昌證券板橋黃薏涵~【阿里雙11 揪10萬商家搶市】

2015-09-09  經濟日報 記者林宸誼／綜合報導

阿里「雙11狂歡節」將啟動招商。 阿里巴巴／提供

阿里巴巴集團CEO張勇昨（8）日宣布，2015年「雙11」全球狂歡節啟動，全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年「雙11」的三大關鍵亮點，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店展開合作共慶「雙11」，讓用戶即使不在電腦或手機前，也能全程參與體驗購物狂歡。

大陸科技網站Techweb報導，9月下旬，阿里巴巴將為這場「雙11」晚會舉行商家招標會，屆時將披露更多的細節。11月10日晚，阿里巴巴集團將聯合合作夥伴舉辦晚會，由著名導演馮小剛執導，全球同步直播，這場晚會被稱為「雙11春晚」，多名大牌明星將會到場。

隨著線上線下商業的融合，「全渠道」成為2015年「雙11」的重頭戲。張勇表示，2015年是阿里巴巴全球化的重要一年，阿里把今年「雙11」變成一場「全球狂歡節」。張勇透露，已和多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成合作，在本次「雙11」讓大陸消費者充分享受「萬貨來朝」的體驗。

今年「雙11」招商活動已經啟動，張勇表示，這次「雙11」活動他並不看重具體銷量數字，而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為大陸消費者帶來最新的產品，最優的體驗和最創新的消費模式。觀察者網報導，阿里自2009年創造「雙11」起至今已走過六個年頭，2014年「雙11」成交金額達到人民幣571億元。

但盛世的背後也有隱憂，2015年大陸經濟放緩和整個網路經濟的衰退對阿里造成影響，2015年阿里巴巴集團第2季營收202.45億元，年增28%，淨利潤為308.16億元，淨利年增148%；但在2014年同期，阿里營收增速為46%，淨利增速為184%，由此可看出，增速明顯放緩。

面臨這樣的狀況，阿里選擇國際化和加強現有業務作為突破之路，國際化方面先是招攬高盛Michael Evans出任總裁，昨天又與德國零售巨頭麥德龍和英國零售巨頭Sainsbury's達成戰略合作；這次打造「雙11春晚」則可看作在加強現有業務上又一重大嘗試。

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