大昌證券板橋黃薏涵~ 【谷歌贏蘋果重返寶座 】

2014年05月22日 工商時報

2014年全球前10大最有價值品牌

市調公司明略行（Millward Brown Optimor）公布今年全球最有價值的百大品牌，由谷歌擠掉蘋果重登榜首，其餘入主前10大品牌者也多為科技業者。值得注意的是推特和LinkedIn今年首度上榜，反映社交網站已成為消費者生活的重要一環。

今年全球百大品牌價值合計高達2.9兆美元，較去年的2.6兆美元成長12％，高於2006年以來的平均年成長率9％。今年全球百大品牌中只有18家品牌價值較去年下滑，數量低於2006年以來平均的30家品牌。

負責製作這項排名的明略行BrandZ部門全球總監華爾許（Peter Walshe）表示：「品牌『力量』自上一波經濟衰退以來大幅成長，意味著越來越多消費者在花錢時只考慮品牌。」
歐美品牌歷經上一波經濟衰退後更努力貼近消費者，而這點從今年全球百大品牌排名中清楚可見。今年最有價值百大品牌中毫無印度品牌，且只有1個非洲品牌，就連中國品牌數量也低於去年，反映歐美品牌價值躍升後擠掉許多新興市場品牌。
去年輸給蘋果的谷歌品牌價值在今年大增40％至1,588億美元，重返2007年至2010年位居榜首的盛況。反觀坐擁全球最有價值企業頭銜的蘋果，品牌價值在今年下滑20％至1,479億美元，透露蘋果在智慧型手機市場面臨的競爭激烈。
若就整體科技業來看，今年進榜百大的科技品牌共18家，合計價值8,270億美元較去年成長16％。在眾多科技品牌當中，最值得注意的是今年首度進榜的推特和專業社交網站LinkedIn。前者品牌價值138億美元，位居第71名；後者品牌價值124億美元，位居第78名。
中國即時通軟體微信（WeChat）開發商騰訊也在今年拿下第14名，品牌價值暴增97％，甚至超越臉書品牌價值的68％增幅。騰訊品牌價值在今年達到536億美元，不僅超越中國移動的499億美元，更成為美國以外地區最有價值品牌。

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