大昌證券板橋黃薏涵~ 【智慧手機 搶越南成長暴衝商機 】

2014-09-13 聯合晚報 記者嚴珮華/台北報導

越南手機門號、3G門號及有線電話門號數量的消長變化 資料來源：工業技術研究院

工研院產經中心(IEK)發布最新報告，根據國際巿場研究機構Euromonitor的資料預估，至2017年越南智慧型手機將會呈現爆炸性成長，從2012年的200萬支到2017年將超過900萬支。且越南民眾習於同時擁有功能型手機及智慧型手機，並傾向購買空機。工研院IEK建議，國內手機及相關配件廠商在進行越南市場布局時，除了考量豐厚的市場潛力，也必須了解當地的消費者行為，進行適地化之行銷與產品規畫，才有利策略布局。

越南為經濟快速成長的亞洲國家之一，根據國際市調機構BMI的資料顯示，從2000年到2012年間，越南的GDP每年的平均成長約在7.1%，而收入的增加也帶動越南智慧型手機的需求；亞洲開發銀行(ADB)在今年4月發布今年GDO報告指出，越南2014年的GDP仍有5.6%的成長。

工研院IEK通訊系統研究部副研究員王舒嬿，根據國際巿場研究機構Euromonitor的資料表示，越南的手機市場正在迅速蛻變中；2013年1400萬支手機的規模中，其中約有1060萬支為功能型手機，預計到2014年整體手機巿場預期可成長超過1500萬支，其中約1100萬支為功能型手機；「而到了2015年，儘管整體越南手機巿場仍可望成長超過1600萬支，但功能型手機將可能首度面臨衰退，滑落到約為1080萬支。但預估至2017年手機的持有結構產生明顯變化，越南手機巿場的智慧型手機銷量將超越功能型手機，足以顯示越南市場的智慧型手機巿場目前正處於爆發性成長階段。」

工研院IEK生活與生醫研究組研究員池煥德表示，與台灣消費者明顯不同的是，越南的受訪者幾乎都同時擁有功能手機及智慧型手機，兩種手機搭配著使用。在購買行為上，台灣消費者習慣用綁約的方式購買，在越南則是以空機購買居多。智慧型手機在越南的巿場規模成長，除了值得手機廠商關注與布局之外，智慧型手機相關配件之廠商，也可留意越南巿場之發展。在考慮越南巿場布局時，因為當地消費者之使用習慣及購買習慣與台灣的消費者有相當差異，因此適地化行銷操作與產品規劃，在切入越南智慧型手機相關巿場時，就顯得格外重要。

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